Teori Periklanan - audio visual

1.      [TVC] Vaseline Glacial Clay Men's Face Wash (English Dubbed) – YouTube

Berorientasi Konsumen

Menggunakan strategi pemasaran Resonansi yang menggunakan situasi , gaya hidup, emosi sebagai inti pesan.

Iklan ini tidak terfokus pada merek produk , tetapi lebih terfokus pada situasi atau kondisi yang di temukan yang menguatkan pengalaman hidup konsumen

Contoh :

Wajah seorang pria yang pada awalnya berminyak, setelah menggunakan produk vaseline wajah pria tersebut menjadi lebih bersih dan tidak berminyak.

Konsep :

Iklan ini menggunakan konsep pembuatan film dengan suasana syuting adegan pertekaran pemeran pria dan pemeran wanita.

2.      Hi-Lo Active - YouTube

Berorientasi Konsumen

Menggunakan strategi pemasaran afektif , dengan menggunakan penciptaan kontak emosional antara khalayak dengan produk. Iklan ini menggambarkan 2 orang wanita  yang saling beradu aktif. Selain itu iklan menggunakan strategi resonansi yaitu menggunakan situasi gaya hidup dan emosi sebagai inti pesan.

Iklan ini menceritakan tentang “ untuk mencapai tujuan dengan segala cara “.

Konsep :

Menggunakan konsep Kompetisi atau perlombaan dengan suasana dua orang wanita yang mendapat berbagai halangan saat menuju ke tempat kerja.

3.      Kecap Sedaap – YouTube

Berorientasi Produk

Menggunakan Strategi Pemasaran Mendahului , dengan menyatakan terlebih dahulu keunggulan aktribut atau manfaat umun yang sebenarnya juga di miliki oleh pesaing. Strategi ini bermanfaat pada kondisi dimana produk tidak memiliki berbeda yang berarti, hampir sama dengan pesaing. Pasar berada dalam pesaingan yang ketat tanpa satu pun produk yang dominasi.

Contoh :

Kecap Sedaap menyatakan :  menggunakan “ bahan alami , bermutu , natural , fermentasi “ , dengan tekstur “ lebih hitam , gurih , dan kental “, proses pembuatan “ lebih higienis , multifiltrasi “, meskipun pesaingnya menawarkan hal yang sama.

Konsep :

Hanya menonjolkan kualitas bahan-bahan kecap sedap tersebut.